“Вірусний маркетинг” і Вконтакте. Як він працює?

На прикладі мережі Вконтакте ми розглянемо як діяв “Вірусний маркетинг” на самому початку становлення тепер вже величезної мережі vkontakte.ru. Так як Павло Дуров житель Санкт-Петербурга мережа Вконтакте почала своє розповсюдження саме з цього мегаполісу. На початку Контакт охопив Пітер і вийшов на ринку інтернет соц.сетей на перші місця. Важливу роль у цьому зіграв ефект “Вірусного маркетингу”. Інформація про існування соціальної мережі нового покоління йшла через людей. Знайомі радили один одному приєднатися до контактів. Сам Контакт за своєю суттю є “вірусом”, який розносять люди. Реклама в даному випадку мала менший успіх ніж “вірусний маркетинг”. Якщо ви наткнулися на гарний тематичний сайт – то ви помістіть його в закладки, а якщо на якісну, продуману соціальну мережу – то розповісте про неї своїм друзям і захочете щоб вони теж поповнили список користувачів мережі (для того щоб вони додалися до вас у друзі) . “Вірусний маркетинг” характерний для всіх соц.сетей. Саме з цієї причини ще в 2008 році користувачів з Петербурга, було більше ніж з Москви в контакті.

Вірусний маркетинг – маркетингова техніка, що використовує самих людей для підвищення обізнаності про бренд, товар або послугу. В даний час, найпоширенішим засобом вірусного маркетингу є Інтернет. Поширення інформації йде «вірусним шляхом»: користувач (член соціальної мережі або початковий одержувач інформації) поширює повідомлення через своє коло спілкування, а ті, хто входить у цю групу, поширюють його далі. При цьому інформація сприймається не як реклама, а, швидше, як дозвілля і розваги. Аналогія з вірусом проста – людина «заражає» тих, з ким вступає в контакт, ті транслюють вірус далі, тільки тепер замість 1 розповсюджувача їх стає 10-15. Вірусний маркетинг використовує прадавню звичку людей ділитися інформацією з оточуючими. Суть вірусного маркетингу в тому, що користувачі транслюють повідомлення, що містить потрібну інформацію, добровільно – за рахунок того, що вона їм цікава. Просування за допомогою вірусного контенту може приймати самі різні форми – відео, фото, флеш-ігри, навіть просто текст. (Визначення Вікіпедії)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *