Реклама ВКонтакте і заробляння грошей на соціальній мережі.

Багатомільйонна аудиторія ВКонтакте не могла не викликати ажіотаж на рекламному ринку. Радує, що сайт не обвішаний банерами та спливаючими вікнами, а наявна реклама вельми ненав’язлива в порівнянні з іншими популярними сторінками Рунета. Вчора в цій сфері відбулися зміни, які, будемо сподіватися, виявляться непомітні для користувачів, але заздалегідь передбачити їх результати неможливо. Які ж методи просування товару доступні ВКонтакте і в чому їх переваги? Спробуємо розібратися.

Основний і найбільш ефективний вид — таргетованої реклами. Це ті міні-оголошення, які ви бачите зліва в основному меню, а також регулярно спостерігаєте у всіх додатках. Плюс такої реклами в тому, що вона дає можливість дуже чітко визначити цільову аудиторію: стать, вік, район, інтереси, заняття і т.п. Адже професійну фототехніку краще пропонувати людям, що захоплюються фотографією, а інформацію про новий модному кафе поширювати серед користувачів, що живуть або працюють неподалік. Жоден інший сайт такої можливості не дає. Те ж Яндекс таргетує рекламу в кращому випадку по містах. А ВКонтакте в цьому плані можливостей набагато більше.

Створити рекламне оголошення дуже просто: заповнюєш спеціальну форму, кладеш певну суму грошей на рахунок, встановлюєш вартість одного кліка, і всі, хто підходить під встановлені параметри будуть бачити твою рекламу на своїх сторінках, поки внесена сума не скликає до нуля. Варто відзначити, що серед рекламних оголошень проходить своєрідний аукціон: чим вище встановлена вартість кліка, тим частіше його будуть показувати. «Що стосується поточної таргетованої реклами ВКонтакте в додатках, ми прийшли до висновку, що в нинішньому вигляді вона не може одночасно відповідати інтересам рекламодавців і авторам програм. Тому 11.10.2010 ми тимчасово її відключаємо і після доопрацювання будемо раді запропонувати розробникам знову », — повідомив учора директор з розробок ВКонтакте Андрій Рогозів. Так що чекайте змін.

Другий вид — це банерна реклама. Її замовлення здійснюється через компанію Медіа Плюс, сейлз-хаусом Європейської медіа групи, з якою ВКонтакте уклали контракт 15 липня 2008. Така реклама цікава тим, що існує величезна кількість користувачів, які сидять в основному, в соцмережі і практично не відвідують сторонні сайти. Саме цю аудиторію дозволяє охопити банерна реклама, яка розташовується внизу сторінки і зліва під новинами. Показово, що вартість реклами зовнішнього сайту в два з половиною рази дорожче, ніж вартість реклами внутрішньої сторінки ВКонтакте.

Третій вид — рекламні додатки, які забезпечують інтерактивне просування бренду серед користувачів соцмережі. Найбільш простим варіантом рекламних додатків можуть бути брендовані міні-ігри або програми-опитування, що дозволяють налагодити зворотній зв’язок з клієнтами, проте дійсні можливості цього інструменту обмежуються тільки фантазією рекламодавця. Спосіб креативний, але не дуже ефективний, хоча є й успішні приклади. Наприклад, у додатку PUMA учасники до Дня Святого Валентина повинні були зізнатися в любові до футболу, розмістивши відповідне визнання на своїй аватарке — і чим більше їх друзів зроблять те ж, тим вище шанси на перемогу в конкурсі. Про факт «входження на проект» дізнавалися всі друзі користувача через новинну стрічку. Таким чином, кожен вступив в проект користувач тим самим організовував кілька сотень рекламних контактів. За два тижні проекту додаток відвідали майже двісті тисяч унікальних користувачів, зареєструвалися і взяли участь у конкурсі близько п’ятдесяти тисяч чоловік.

Останній — дорогий, але дуже ефективний вид реклами, що підвищує впізнаваність бренду, — його інтеграція в найбільш популярні ігрові програми. Тобто після укладення договору між власником програми та представниками бренду, він стає елементом гри. Яскравий приклад — коктейлі на основі певних напоїв (Martini, Burn і т.п.) у додатку «Коктейль одному».

Банк «Уралсиб» запустив у грі «Щасливий фермер» нову опцію — «Банк». У віртуальному банку гравці можуть: по-перше, взяти кредит на розвиток свого «малого бізнесу» — ферми (придбання насіння, тварин), а по-друге, вкласти свої гроші, щоб примножити їх, отримуючи відсоток. За 2009 рік впізнаваність «Уралсиба» збільшилася з 9% до 17%. Моніторинг блогосфери і Рунета показує, що значну частку цього успіху слід віднести до проекту рекламної інтеграції банку в соціальну гру «Щасливий Фермер».

Вчора в сфері реклами в додатках відбулися істотні зміни, що відкрили розробникам нові можливості. «З 5 жовтня ми повністю знімаємо обмеження на використання зовнішніх посилань у додатках. Крім дозволу переходів на інші сайти це дає всім розробникам право розміщувати у своїх програмах будь-яку рекламу. При цьому ВКонтакте не вимагає від розробників ніяких додаткових платежів. Ми вважаємо, що кожен додаток є не тільки частиною ВКонтакте, але, як і будь-який інший сайт, частиною всього Інтернету. Тому зараз важливо зняти обмеження, які в довгостроковій перспективі можуть негативно позначитися на розвитку ринку в цілому », — повідомив Андрій Рогозів.

Поки невідомо, як розробники скористаються відданим їм на відкуп рекламним полем. Можливо, нас чекає засилля банерів сумнівного змісту. Адміністрація сайту знімає з себе всю відповідальність за цю сферу. Але хочеться сподіватися, що власники додатків проявлять відповідальність, і нелякані дратівливої рекламою користувачі соцмережі не піднімуть бунт проти такого нововведення. Поки ж залишається тільки чекати і спостерігати за тим, як ВКонтакті робить черговий крок до відкритості.

Переклад з http://vkurse.vkontakte.ru/?mid=2873527 # / article/3034803 /

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock detector